«Το θέμα της αμφισβήτησης των ποσοστών τηλεθέασης,θα υπάρχει»

Το ζήτημα των μετρήσεων τηλεθέασης απασχολεί το τελευταίο διάστημα έντονα, κι οι υπάρχουν φωνές που λένε πως τα νούμερα δεν είναι πραγματικά.

Ο Μανώλης Χαιρετάκης, Καθηγητής στο ΕΚΠΑ που έχει ασχοληθεί συστηματικά με το ζήτημα των ποσοστών τηλεθέασης, απαντά,μιλώντας στο efsyn.gr, για το θέμα αυτό...

Είναι… πλαστές, είναι, όπως λέμε, «πειραγμένες» οι μετρήσεις τηλεθέασης, τα τηλεμερίδια των καναλιών ή μήπως τις «διαβάζουν», εσκεμμένα ή μη, ορισμένοι με λάθος τρόπο και ίσως και με κάποια… σκοπιμότητα; 

Η Nielsen είμαι μια πολυεθνική και εφαρμόζει τις ίδιες διαδικασίες όπου και αν βρίσκεται. Το βασικό για αυτήν είναι η αυστηρή και λεπτομερειακή τήρηση των διαδικασιών. Και οι ανεξάρτητοι ελεγκτές, που είναι και οι εγγυητές της αξιοπιστίας του νομίσματος της τηλεθέασης, έχουν την υποχρέωση να ελέγχουν πρώτον, εάν τηρούνται λεπτομερειακά όλα όσα έχουν καταγραφεί στο συμβόλαιο που υπογράφει η Nielsen με τους πελάτες της, και ,δεύτερον, εάν το δείγμα της έρευνας αποτελεί μια διεξοδική μικρογραφία του πληθυσμού της έρευνας. 

Το ότι υπάρχει μόνο μία εταιρεία που ασχολείται με τις συγκεκριμένες μετρήσεις, η Nielsen, δημιουργεί μια… μονοπωλιακή κατάσταση που μπορεί να εγείρει ερωτήματα εξυπηρέτησης συμφερόντων; 

Η εκτίμηση της τηλεθέασης αποτελεί ένα νόμισμα για τη διευκόλυνση των συναλλαγών των πελατών της Nielsen, όπως είπαμε παραπάνω. Και οι ελεγκτές είναι οι εγγυητές της αξιοπιστίας του. Που σημαίνει ότι τα λεγόμενα περί μονοπωλιακών καταστάσεων αποτελούν ουσιαστικά ισχυρισμούς αφελών. Στην Ελλάδα υπήρξαν, για ένα χρονικό διάστημα, δύο εταιρείες εκτιμήσεων τηλεθέασης, αλλά, παρά τη διαφορετική μεθοδολογία τους, τα αποτελέσματά τους ήταν μέσα στο στατιστικό σφάλμα, δηλαδή περίπου ταυτόσημα. Και τελικά απέμεινε μόνο μία. 

Αλήθεια, γιατί πιστεύετε ότι αυτό το θέμα επανέρχεται σε διάφορες χρονικές περιόδους; 

Το θέμα της αμφισβήτησης των εκτιμήσεων της τηλεθέασης θα υπάρχει πρώτον όσο υπάρχει διαδεδομένη η παχυλή αμάθεια για την εκτίμηση της τηλεθέασης ,και δεύτερον όσο υπάρχουν ακόμα μικροί σταθμοί που θεωρούν ότι αδικούνται.